سوپ

چگونه پیام تبلیغاتی‌ خود را بدون ایجاد مزاحمت به گوش مشتریان هدف برسانید؟ - خوشفكری چگونه پیام تبلیغاتی‌ خود را بدون ایجاد مزاحمت به گوش مشتریان هدف برسانید؟ - خوشفكری بازاریابی با اجازه مشتری هدف را می توان ترجمه ای برای عبارت Permission Marketing در نظر گرفت. این مفهوم در سال ۱۹۹۹ توسط کارآفرین و نویسنده مشهور آقای ست گادین در کتابی با همین نام معرفی شد. به طور خلاصه بازاریابی اجازه محور به طرز فکر متفاوتی از بازاریابی و تبلیغات گفته می شود که در نقطه مقابل بازاریابی وقفه محور یا Intrupiton Marketing قرار می گیرد. امروز به اکثر کمپین های بازاریابی و روش های تبلیغاتی در رسانه های مختلف که نگاه کنیم، بازاریابی های وقفه محور را می بینیم. از تبلیغات وسط برنامه های تلویزیونی و رادیویی و بیلبوردهای متعدد و تابلوهایی که در سر راه مان قرار دارد گرفته تا پیامک ها و ایمیل های ناخواسته و بی ربط،‌ تراکت ها و استیکرهای تبلیغاتی‌، و بنرهای رنگ و وارنگ کنار وب سایت ها، همه و همه پیام های تبلیغاتی هستند که بدون اجازه ی من و شما به خوردمان داده می شود. ماهیت بازاریابی های از جنس وقفه، این است که در زندگی ما، و وسط کارهایی که داریم انجام می دهیم وقفه ای کوتاه ایجاد کند و توجه ما را به سمت خود و پیام تبلیغاتی اش بکشد. این فقط من و شما نیستیم که از دریافت پیامک های بی ربط و قطع شدن برنامه های ویدیویی مورد علاقه مان برای پخش پیام های بازرگانی بدمان می آیند. بسیاری از ما برای مثال در زمان پخش پیام های بازرگانی صدای تلویزیون را قطع می کنیم و به سراغ چیز دیگری می رویم یا وقتی پیامک های ناخواسته را بلاک می کنیم. ما عادت کرده ایم که به آن ها توجه نکنیم. امروز هزینه های بسیار زیادی برای یک بیلبورد تبلیغاتی یا آگهی تلویزیونی می شود اما سوال مهم این است که در زمانه ای که اغلب مسافران در یک خیابان سرشان توی گوشی شان است و یا حواسشان به ماشین جلوی و بغلی، هزینه ی زیاد تبلیغات بیلبورد چه بازگشتی دارد؟ در واقع هیچ کس این را نمی داند. چرا که ابزاری برای پیگیری اثربخشی آن ها وجود ندارد. نمی توان تعداد افرادی که آن را دیده اند و بر اساس دیدن آن کاری که مدنظر تبلیغ دهنده بوده است را انجام داده اند، شمارش کرد. اما چرا با این حال،‌ برای آن هزینه می شود؟ شرکت ها و ,چگونه,پیام,تبلیغاتی‌,خود,را,بدون,ایجاد,مزاحمت,به,گوش,مشتریان,هدف,برسانید؟ ...ادامه مطلب